品牌戰(zhàn)略研究與策略代理服務(wù)項(xiàng)目（重新采購(gòu)）詢比采購(gòu)公告 東風(fēng)國(guó)際招標(biāo)有限公司受 東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司 委托，對(duì)其“ 品牌戰(zhàn)略研究與策略代理服務(wù)項(xiàng)目（重新采購(gòu)） ”項(xiàng)目實(shí)行詢比采購(gòu)。 .采購(gòu)項(xiàng)目簡(jiǎn)介 .采購(gòu)項(xiàng)目名稱： 品牌戰(zhàn)略研究與策略代理服務(wù)項(xiàng)目（重新采購(gòu)） .采購(gòu)項(xiàng)目資金來源： 企業(yè)自籌 .采購(gòu)項(xiàng)目概況：東風(fēng)汽車，擁有年造車歷史和多萬(wàn)客戶基盤，以“品質(zhì)、智慧、和悅”為價(jià)值理念，定位為“為用戶提供優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和服務(wù)的卓越科技企業(yè)”，致力于“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”，將加快建設(shè)“一個(gè)綠色智能電動(dòng)化的東風(fēng)、一個(gè)高水平科技自立自強(qiáng)的東風(fēng)、一個(gè)源源不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值的東風(fēng)”，開啟“擁抱用戶”的品牌營(yíng)銷變革，建設(shè)深受用戶喜愛信賴的卓越科技企業(yè)品牌。 面向十四五，東風(fēng)汽車戰(zhàn)略性推進(jìn) “東方風(fēng)起”計(jì)劃，構(gòu)建“+”事業(yè)格局，奮力加快“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”，堅(jiān)持自主發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)向新能源汽車轉(zhuǎn)型。在自主乘用車領(lǐng)域已經(jīng)形成了包含豪華電動(dòng)越野品牌“猛士”、高端智慧新能源品牌“嵐圖”、主流科技電動(dòng)品牌“東風(fēng)奕派”、智慧悅享主流汽車品牌“東風(fēng)風(fēng)神”、國(guó)民純電專業(yè)品牌“東風(fēng)納米”的商品品牌架構(gòu)體系，在商用車領(lǐng)域形成了以“東風(fēng)”品牌為主的商品品牌架構(gòu)體系。科技始終是東風(fēng)汽車的品牌底色，公司陸續(xù)發(fā)布了“量子架構(gòu)”、“馬赫動(dòng)力”、“龍擎動(dòng)力”、“東風(fēng)氫舟”、“悅享智能”、“天元架構(gòu)”等技術(shù)品牌，持續(xù)夯實(shí)科技東風(fēng)形象。 年是十四五的收官之年，也是十五五的謀劃之年。面向十五五，汽車行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入更加復(fù)雜和多元化的階段。電動(dòng)化競(jìng)爭(zhēng)從“普及”轉(zhuǎn)向“深度差異化”，產(chǎn)品品牌需要通過差異化定位在細(xì)分市場(chǎng)搶占份額。智能化成為核心戰(zhàn)場(chǎng)，高階智能駕駛將逐步普及，智能座艙用戶體驗(yàn)創(chuàng)新和生態(tài)整合能力將影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力。全球化布局與本地化策略并行，中國(guó)品牌加速出海需求新的增長(zhǎng)極。品牌價(jià)值從“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)向“情感認(rèn)同”，品牌通過、國(guó)潮文化、科技信仰等情感和價(jià)值觀輸出，與用戶建立情感連接，形成圈層漣漪效應(yīng)。 為迎接“十五五”發(fā)展新機(jī)遇，應(yīng)對(duì)汽車行業(yè)新趨勢(shì)，東風(fēng)汽車擬開展品牌戰(zhàn)略研究與策略代理服務(wù)項(xiàng)目（重新采購(gòu)），圍繞公司黨代會(huì)提出的“新能源躍遷”、“智能化躍遷”、“ 國(guó)際化躍遷” 和“一個(gè)向新”的奮斗目標(biāo)，科學(xué)謀劃十五五品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化品牌架構(gòu)，凝練品....